当代年轻人消费观图鉴

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当代年轻人的消费行为看上去是分裂的,他们践行“骑自行车去酒吧,该省省该花花”的消费原则,愿意花大价钱买最贵、最好的产品,却被几元的邮费劝退;大几千元的手机说换就换,10元的手机膜却坚持用到“面目全非”。这种分裂的背后隐藏着当代年轻人的消费观念,“精致”代表他们对品质生活的追求,而“抠门”则是理性消费的回归。

看看下面这些“精致”和“抠门”,你是不是也能对号入座?

“精致”与“抠门”的平衡,体现了当下消费者更加关注内在的自我,追求内在价值和自我意义。愿意为一个产品付出多少钱,取决的不是性价比,而是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”到“心价比”的演变,今天已经步入消费3.0时代,“心价比”成为激发消费者消费最为本源的动能和因素。

在哪方面“精致”,对什么“抠门”,都是消费者深思熟虑后的选择。品牌也应创造直击消费者心灵的产品,用一个个“精致”的产品建立和消费者的有效信任关系。文 | 肖明超

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